SEO Sprendimai | Google Trends: kaip nemokamai sužinoti, ko ieško jūsų klientai šiuo metu
Baldų parduotuvė rugsėjį paleido sodo baldų reklamos kampaniją. Po mėnesio rezultatas: 800 eurų išleista, 3 užklausos gautos. Google Trends duomenys tam pačiam terminui Lietuvoje rodo aiškią kreivę: paieškų pikas balandį ir gegužę, rugpjūtį susidomėjimas jau nukrenta, ruduo beveik nulinis. Kampanija nebuvo prasta, tik paleista tada, kai potencialūs pirkėjai apie sodo baldus jau seniai negalvojo.
Google Trends rodo, kada žmonės pradeda ieškoti konkrečių dalykų, kaip tas susidomėjimas kinta per metus ir kurios susijusios temos šiuo metu auga. Lietuvos verslai šį įrankį naudoja retai, nors jis nemokamas ir prieinamas be jokios paskyros. Dažniau sprendimai dėl reklamos laiko ir turinio planavimo priimami iš patirties ar nuojautos, o ne iš duomenų, kuriuos galima patikrinti per penkias minutes.
Google Trends nerodo absoliutaus paieškų skaičiaus, ir tai svarbu suprasti prieš interpretuojant bet kokius duomenis. Daugelis pirmą kartą atidarę įrankį mano, kad skaičius 87 reiškia 87 paieškas per dieną.
Įrankis rodo santykinį populiarumą: normalizuotą skalę nuo 0 iki 100, kur 100 yra tiriamo termino populiarumo pikas per pasirinktą laikotarpį. Jei sodo baldai vasarį rodo 12, o balandį 100, vadinasi balandžio paieškų buvo maždaug 8 kartus daugiau nei vasario. Tikslus skaičius lieka nežinomas, todėl Trends tinka tendencijoms ir palyginimams, bet ne konkrečių paieškų kiekio vertinimui.
Absoliučias paieškų apimtis galima tiksliau įvertinti per Google Keyword Planner, nors ir jis pateikia diapazonus, o ne tikslius skaičius, ir reikalauja Google Ads paskyros.
Pagal nutylėjimą Google Trends rodo pasaulinius duomenis, todėl Lietuvos rinkos analizei pirmiausia reikia nustatyti geografinį filtrą.
Laiko intervalas lemia, kokią informaciją gaunate. Paskutiniai 12 mėnesių parodo sezoniškumo kreivę, kuri praverčia planuojant turinio kalendorių ar reklamos laiką. Paskutiniai 5 metai atskleidžia, ar termino populiarumas auga, stagnuoja ar mažėja, o tai svarbu prieš investuojant į ilgalaikę SEO strategiją. Laikotarpis nuo 2004 metų iki dabar parodo istorinius ciklus, kurie naudingi nišose su ilgais pirkimo ciklais.
Paieškos tipas yra dar vienas parametras, kurį dauguma praleidžia. Web search rodo bendrą paieškų tendenciją, YouTube paieška atskleidžia vaizdo turinio paklausą, Shopping parodo pirkimo ketinimo signalus. Parduodant produktą, YouTube ir Shopping filtrų palyginimas su bendru web search rezultatu parodo, kuriame kanale potenciali auditorija ieško aktyviau.
Daugelis verslų Google Trends naudoja tik pagrindinei kreivei peržiūrėti. Susijusių užklausų skiltis dažniausiai lieka neatidaryta, nors ji duoda daugiau informacijos nei pati kreivė.
Skiltyje rodomos dvi užklausų grupės: pirmaujančios apima populiariausias frazes, susijusias su tiriamu terminu, o augančios rodo, kurių paieška sparčiai didėja. Augančios užklausos su žyme Proveržis reiškia, kad augimas viršijo 5000%, tai signalizuoja, kad tema jau įgauna pagreitį, nors dar nepasiekė masinio susidomėjimo.
Šie duomenys Trends atsinaujina greičiau nei Ahrefs ar Semrush, nes tie įrankiai atspindi istorinius duomenis su kelių savaičių vėlavimu. Proveržio žymę pastebėjęs verslas gali reaguoti tada, kai tendencija dar nepasiekė mokamų tyrimo įrankių duomenų bazių.
Sezoniškumo kreivė parodo, kada žmonės pradeda ieškoti konkrečių dalykų, o tai dažnai būna 4–8 savaitės prieš realų pirkimo momentą. Lauko baldai Lietuvoje pradeda dominti žmones kovo pabaigoje, piką pasiekia gegužę. SEO turinys apie lauko baldus turi būti publikuotas vasarį, Google Ads kampanija aktyvuota kovo pradžioje, kol paieškos dar tik auga ir konkurentai nepradėjo didinti biudžetų.
2022 m. pavasarį, po keleto šiltų kovo savaičių, baseino filtro ir baseino chemijos paieškų kreivė Lietuvoje pradėjo kilti tris savaites anksčiau nei įprastais metais. Verslas, stebėjęs Trends tuo metu, galėjo aktyvuoti kampaniją anksčiau už konkurentus ir mokėti mažesnę kainą už paspaudimą, kol aukcione dar nebuvo viso sezoniškumo spaudimo.
Google Trends leidžia vienu metu lyginti iki penkių terminų, ir šis funkcionalumas naudingiausias tada, kai reikia apsispręsti tarp dviejų panašių raktažodžių variantų. Sprendžiant, kuriuo terminu optimizuoti svetainę, pavyzdžiui interneto parduotuvė ar online parduotuvė, Trends Lietuvoje parodo, kuris variantas dažniau ieškomas realiu laiku, ir tai galima patikrinti prieš rašant pirmą puslapio žodį.
Tas pats galioja kalbos variantams: buhalteris ar buhalterė, optometristas ar akių gydytojas. Verslas dažnai turi nuomonę, kuris terminas tinkamesnis ar profesionalesnis, tačiau Trends parodo, kuris faktiškai dominuoja klientų paieškose, ir šie du dalykai dažnai nesutampa.
Google Trends rodo ne tik šalies lygio tendencijas, bet ir pasiskirstymą pagal miestus bei apskritis. Kauno santechnikos įmonei tai gali reikšti, kad jos pagrindiniai raktažodžiai stipriausiai ieškomi Vilniuje, o tai veikia sprendimus dėl reklamos geografinio taikymo, turinio lokalizavimo ar filialų plėtros.
Regioniniai duomenys patikimi tik tada, kai terminas turi pakankamai paieškų. Nišiniams terminams Google dažnai nerodo regioninio pasiskirstymo arba pateikia netikslius skaičius, nes duomenų imtis per maža statistiškai patikimiems išvadoms.
Google Trends santykinio populiarumo skalė nerodo, ar paklausa yra pakankama konkrečios verslo tikslams. Terminas, rodantis 65 iš 100 Lietuvoje, gali reikšti 200 paieškų per mėnesį arba 20 000, nes absoliutūs skaičiai įrankyje nematomi. Nišiniuose B2B sektoriuose, kur mėnesinių paieškų gali būti vos keliasdešimt, kreivės svyravimai dažnai atspindi statistinį triukšmą, o ne realias tendencijas.
Lietuva su 2,8 milijono gyventojų generuoja pakankamai duomenų daugelyje kategorijų, tačiau siauruose nišiniuose segmentuose rezultatai gali būti nepatikimi. Praktinis patikrinimo būdas paprastas: jei geografinis filtras Lietuva rodo kreivę su dideliais nereguliariais šuoliais vietoje lygios tendencijos, duomenų imtis per maža, kad iš jos būtų galima daryti patikimas išvadas.
Jei Google Trends dar nenaudojote verslo sprendimams, pradėkite nuo sezoniškumo tikrinimo. Atidarykite trends.google.com, įveskite tris–penkis pagrindinius paieškos terminus savo verslo kategorijoje, nustatykite Lietuva ir paskutinius 5 metai. Aiški kreivė reiškia, kad turinio ir reklamos kalendorius turi ją atspindėti. Lygi kreivė rodo, kad paklausa nuo sezono nepriklauso ir biudžetą galima skirstyti tolygiau.
Jei Trends jau naudojate, bet tik kartais, verta susijusių užklausų peržiūrą įtraukti į mėnesinę rutiną. Sparčiai augančios užklausos su žyme Proveržis atsiranda anksčiau, nei tas pats raktažodis pasirodo Ahrefs ar Semrush duomenyse, nes tie įrankiai rodo istorinius duomenis su vėlavimu. Verslas, pastebėjęs tokį signalą 4–6 savaitėmis anksčiau nei konkurentai, gali paskelbti turinį ar aktyvuoti kampaniją tuo metu, kai paieškų konkurencija dar maža.
Per artimiausias 30 dienų atidarykite Trends ir patikrinkite savo pagrindinę paslaugų kategoriją su 5 metų laiko intervalu. Palyginkite, ar šio rugsėjo–spalio tendencija aukštesnė ar žemesnė nei pernai tuo pačiu laikotarpiu. Jei žemesnė, tai verta žinoti prieš planuojant Q4 reklamos biudžetą.
SEO Sprendimai naudoja Google Trends duomenis kaip vieną iš raktažodžių tyrimo ir turinio planavimo proceso elementų – kartu su Ahrefs, Google Search Console ir tiesioginiais klientų poreikių duomenimis. Susisiekite, jei norite sužinoti, kaip tendencijų analizė galėtų pagerinti jūsų kampanijų laiką ir turinio strategiją.
