SEO Sprendimai | Kas yra spam ir kaip Google spam politika veikia jūsų svetainės reitingus?
Svetainė veikė stabiliai – pirmajame Google puslapyje, gerai matoma, srautas augo. Po vieno atnaujinimo pozicijos krito 40 vietų per tris dienas. Google Search Console – tylu, jokio pranešimo. Savininkas nežino, kas nutiko. SEO specialistas atsidaro nuorodų auditą ir randa 800 spammy backlinks iš domenų, kurių niekas niekada nekūrė sąmoningai. Tai klasikinė Google spam politikos poveikio situacija – ir ji pasitaiko dažniau nei manote, ypač svetainėse, kurios kažkada naudojo pigias linkbuilding paslaugas arba kurių domeną šlamštu bombarduoja konkurentai.
Perskaitę žinosite, kaip Google spam politika veikia techniniu lygmeniu, kokios praktikos automatiškai žemina reitingus ir ką daryti, jei penalizacija jau įvyko.
Google spam politika – tai oficialus dokumentas, nuolat atnaujinamas ir viešai prieinamas adresu developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies. Tai ne bendros rekomendacijos. Tai konkrečių pažeidimų sąrašas, kurį Google naudoja tiek algoritmiškai, tiek rankiniams auditams.
Svarbu suprasti: Google spam apibrėžimas platesnis nei daugelis įsivaizduoja. Jis apima ne tik akivaizdų šlamštą – nigerijietiškus laiškus ar receptų svetaines su pornografija. Spam Google akimis yra bet kokia praktika, kurios tikslas – manipuliuoti paieškos rezultatais nesuteikiant realios vertės vartotojui. Tai reiškia, kad ir jūsų svetainėje galima rasti spam požymių net neturint blogų ketinimų.
Čia svarbu žiūrėti ne į sąrašo ilgį, o į tai, kas praktiškai dažniausiai kelia problemų.
Keyword stuffing – raktažodžių perkrovimas – vis dar pasitaiko. Puslapis, kuriame frazė “santechnikos paslaugos Vilniuje” kartojasi 23 kartus 400 žodžių tekste, nepraeina algoritminių filtrų. Google Panda algoritmas, pirmą kartą paleistas 2011 metais ir vėliau integruotas į pagrindinį reitingavimo algoritmą, tiesiogiai nukreiptas prieš tokias struktūras.
Thin content – puslapiai su minimaliu turiniu, kurie egzistuoja tik tam, kad surašytų raktažodžius ir pagautų srautą. Automatiškai generuoti puslapiai kiekvienam miestui ar kiekvienai raktažodžių kombinacijai – tipiškas pavyzdys. Jei jūsų svetainėje yra 200 puslapių tipo “santechnikos paslaugos Kaune”, “santechnikos paslaugos Klaipėdoje”, “santechnikos paslaugos Šiauliuose” su beveik identiška turiniu – tai spam politikos pažeidimas.
Cloaking – kai vartotojui rodomas vienas turinys, o Google robotui kitas. Ši technika buvo populiari 2000-ųjų pradžioje ir vis dar aptinkama senesnėse svetainėse, perėjusiose per kelis kūrėjus.
Link schemes – nuorodų schemos. PBN (private blog network) tinklai, nuorodų pirkimas ir pardavimas, abipusių nuorodų mainų sistemos – visa tai patenka po Google Penguin algoritmo ir SpamBrain sistemų analizę.
Google 2018 metais pristatė SpamBrain – dirbtinio intelekto sistema, kuri identifikuoja spam modelius dideliu mastu, be žmogaus rankinio patikrinimo. Iki tol didelė dalis spam aptikimo priklausė nuo Google darbuotojų peržiūrų ir vartotojų pranešimų.
SpamBrain veikia dviem lygmenimis. Pirma – analizuoja puslapio turinį ir struktūrą, ieškodama thin content, duplicate content ir auto-generated content požymių. Antra – analizuoja nuorodų profilius, ieškodama nenatūralių augimo modelių, ir taip pat identifikuoja domenus, kurių pagrindinė paskirtis yra nuorodų pardavimas.
Praktinis padarinys: šiandien manualinė penalizacija (kuri atsiranda Google Search Console kaip aiškus pranešimas) – retesnė nei prieš penkerius metus. Dauguma spam poveikių dabar vyksta algoritmiškai – pozicijos krenta be jokio pranešimo, ir rekonstruoti priežastį be techninių žinių sunku.
Tai vienas dažniausiai painiojamų dalykų, ir svarbu jį suprasti tiksliai.
Manualinė penalizacija atsiranda, kai Google kokybės vertintojas peržiūri jūsų svetainę ir patvirtina pažeidimą. Jūs gausite pranešimą Google Search Console skiltyje “Saugos ir rankinių veiksmų ataskaita”. Tai blogiau trumpuoju laikotarpiu – penalizacija aiški ir greita – bet geriau ilgalaikiu, nes žinote tikslią priežastį ir galite teikti reconsideration request po problemos pašalinimo. Google paprastai atsako per 2–4 savaites.
Algoritminė penalizacija – jokio pranešimo, jokios aiškios priežasties. Pozicijos krenta po Google Core Update, Penguin ar SpamBrain atnaujinimo. Atkūrimo laikas neapibrėžtas – kartais pakanka kito atnaujinimo ciklo, kartais reikia mėnesių darbo su turiniu ir nuorodų profiliu. Dauguma Lietuvos verslų, matančių staigų organinio srauto kritimą, susiduria būtent su algoritmine, o ne manualine penalizacija.
Yra du spam scenarijai, kurie nepriklausomi nuo to, ką jūs patys darote.
Parasite SEO – kai kažkas svetimai svetainei įdeda savo turinį, siekdamas naudotis jos autoritetu. Dažniausiai tai vyksta per pažeidžiamus plugin’us ar neapsaugotas turinio valdymo sistemas. Staiga jūsų svetainėje atsiranda puslapiai apie farmacijos produktus ar lošimų platformas – jūs to nekūrėte, bet Google jus baudžia.
Hacked content veikia panašiai. Įsilaužęs į svetainę, užpuolikas prideda paslėptą tekstą ar nuorodas, matomus tik Google robotui, ne žmonėms. Tai cloaking variacija – ir ji automatiškai patenka į spam politikos pažeidimų kategoriją, net jei jūs esate auka, ne kaltininkas.
Kaip patikrinti: site: operatorius Google paieškoje – site:jusudomenas.lt – parodo visus indeksuotus puslapius. Jei rezultatų skaičius gerokai viršija tai, kiek puslapių žinote esant savo svetainėje, tai rimtas signalas, kad kažkas negerai.
Čia reikia ištaisyti paplitusią klaidą.
Google neatlieka penalizacijos už duplicate content automatiškai taip, kaip ji veikia su kitais spam pažeidimais. Duplicate content problema dažniausiai pasireiškia ne bausmės, o canonical problemos forma: kai kelios URL versijos rodo tą patį turinį, Google pasirenka vieną – bet ne būtinai tą, kurią norėtumėte. Indeksavimo biudžetas švaistomas, pozicijos “skaidomos” tarp URL variantų.
Tikra spam kategorija – scraped content: kai visas jūsų turinys arba kitos svetainės turinys kopijuojamas automatiškai be jokios pridėtinės vertės. Tai SpamBrain aktyviai atpažįsta ir reaguoja. Tačiau jei jūsų puslapyje yra produkto aprašymas, identiškas tiekėjo kataloge esančiam – tai canonical ir SEO optimizavimo klausimas, o ne spam pažeidimas tiesiogine prasme.
Du skirtingi keliai, priklausomai nuo situacijos.
Jei Google Search Console rodo pranešimą skiltyje “Rankiniai veiksmai” – pirmiausia pašalinamas pažeidimas (toksiškas turinys, nuorodų schema, paslėptas tekstas), tada teikiamas reconsideration request su aiškiu aprašymu, ką pakeitėte ir kodėl. Be įrodymų pateikimo Google dažniausiai atmeta prašymą.
Jei pranešimų nėra, bet srautas krito – pradėkite nuo nuorodų audito per Ahrefs ar Google Search Console nuorodų ataskaitos. Jei matote šimtus ar tūkstančius atgalinių nuorodų iš domenų su DR žemiau 5, nesusijusių su jūsų sektoriumi, ir jų atsirado staiga – disavow failas Google Search Console yra kitas žingsnis. Tai ne greitas sprendimas: disavow poveikis matomas per keletą Google crawl ciklų, paprastai 4–12 savaičių.
Per artimiausias 30 dienų atlikite vieną patikrinimą: atidarykite Google Search Console, eikite į “Nuorodos” skyrių ir pažiūrėkite, iš kokių domenų dažniausiai jus nukreipia. Jei tarp jų matote domenus, kurių pavadinimų neatpažįstate ir kurie atrodo automatiškai generuoti – tai ne statistinė smulkmena, tai aktyvus signalo, kurį Google gauna apie jūsų svetainę, elementas.
SEO Sprendimai atlieka nuorodų auditus, identifikuoja spam penalizacijos požymius ir padeda Lietuvos verslams atkurti organinio srauto pozicijas po algoritmų atnaujinimų. Susisiekite, jei jūsų svetainės srautas krito netikėtai ir nežinote kodėl.