SEO Sprendimai | Išorinis SEO – kas tai, kaip veikia ir kodėl reikia atgalinių nuorodų
Klientas paprašė: jo svetainė buvo tobulai sutvarkyta techniškai, tekstai parašyti taisyklingai, raktažodžiai sudėti tiksliai – ir vis tiek pirmame Google puslapyje stovėjo konkurentas, kurio svetainė atrodė kaip iš 2015-ųjų. Tas konkurentas turėjo vieną dalyką, kurio klientui trūko: stiprų nuorodų profilį. Tai – išorinio SEO esmė, ir būtent tai šiame straipsnyje išmoksite vertinti taip, kaip vertina specialistai.
Perskaitę suprasite, kaip Google nusprendžia, kuriam puslapiui pasitiki labiau, kodėl atgalinės nuorodos vis dar yra vienas svarbiausių reitingavimo signalų ir kaip atskirti linkbuilding’ą, kuris padeda, nuo to, kuris gali pakenkti.
Vidinis SEO – tai viskas, ką darote savo svetainėje: tekstų kokybė, greitaveika, struktūra, raktažodžiai. Išorinis SEO (off-page SEO, arba išorinis optimizavimas) – tai viskas, kas vyksta už jūsų svetainės ribų, bet daro įtaką jos pozicijai Google.
Paprasčiausias pavyzdys: kita svetainė įdeda nuorodą į jūsų puslapį. Google tai mato kaip balsą. Ne kiekvieną balsą jis skaičiuoja vienodai – stipraus domeno nuoroda perduoda daugiau link juice nei silpno. Bet principas išlieka: kuo daugiau kokybiškų svetainių į jus nukreipia, tuo labiau Google mano, kad esate vertas rodyti pirma.
Štai kas daro išorinį SEO sudėtingesniu nei vidinį: jūs kontroliuojate tik dalį proceso. Galite rašyti puikų turinį – bet ar kiti į jį norės nuorodomis nukreipti, tai jau atskiras klausimas.
Čia daugelis verslų daro klaidą, kuri vėliau kainuoja brangiai.
2012 metais Google išleido Penguin algoritmą – jis specialiai sukurtas tam, kad baudžia svetaines, pirkusias arba gaminusias dirbtines atgalines nuorodas. Tuo metu populiarios strategijos – nuorodos iš nuorodų pelkių, šimtai pigių katalogų įrašų, spaminiai komentarai – ne tik nustojo veikti, bet ir pradėjo aktyviai žeminti pozicijas.
Šiandien Google vertina kelis dalykus:
Naudodami Ahrefs ar Semrush galite pamatyti savo nuorodų profilį – iš kur į jus nukreipta, kokio stiprumo tie domenai, koks inkarinis tekstas naudojamas. Šis vaizdas pasakys daugiau apie jūsų SEO sveikatą nei bet kuri Google Analytics ataskaita.
Ne kiekviena nuoroda yra vienoda. Skirtumas tarp dofollow ir nofollow nuorodos fundamentalus: dofollow perduoda PageRank ir link juice, nofollow – ne (arba perduoda žymiai mažiau pagal naujesnę Google interpretaciją).
Geriausi atgalinių nuorodų šaltiniai paprastai būna:
Svarbu suprasti vieną dalyką: natūralus nuorodų profilis neauga tolygiai. Realios svetainės gauna nuorodas nereguliariai – kartą per mėnesį dvi, kartą garsesnio straipsnio metu dešimt. Jei jūsų profilis atrodo per daug tvarkingas, Google to nevertina kaip pliuso.
Štai tiesa, kurios daugelis SEO agentūrų neieškosite skelbimų: pigi linkbuilding paslauga, siūlanti 100 nuorodų už 50 eurų, dažniausiai nupirks jums vietą nuorodų pelkėje. Tai – domenų tinklai, sukurti vieninteliam tikslui: parduoti nuorodas.
Google jų atpažįsta vis geriau. Ir jei jūsų toksiškas profilis auga, anksčiau ar vėliau gausite penalizaciją – arba algoritmiškai (pozicijos krenta netikėtai), arba manualiai (Google siunčia pranešimą į Search Console).
Jei jau turite abejotinų nuorodų, galima naudoti Google disavow funkcionalumą – tai signalas, kad šių domenų nenorite skaičiuojamų kaip atgalinių nuorodų. Bet tai – gaisro gesinimas, ne jo prevencija. Geriau nesideginti.
Vienas ryškus signalas, kad kažkas negerai: jei jūsų nuorodų auditas rodo, kad 80% visų inkarinių tekstų yra tapačios frazės su raktažodžiais, tai dirbtinis profilis. Natūraliuose profiliuose dominuoja variacijų mišinys – domenų pavadinimai, “spauskite čia”, frazių variantai, dažnai ir šiaip nesusiję tekstai.
Po 2022–2023 metų “Helpful Content” atnaujinimų E-E-A-T – patirtis, ekspertizė, autoritetas, pasitikėjimas – tapo viena iš aiškiausių tendencijų, į kurią Google atsižvelgia vertindamas puslapius.
Atgalinės nuorodos yra vienas iš pagrindinių E-A-T autoriteto signalų. Jei apie jus rašo Verslo žinios, jei jūsų svetainę cituoja pramonės asociacija, jei jūsų ekspertinis komentaras pasirodo tinklaraščiuose – tai ne tik tiesioginės nuorodos. Tai ir mencijų (brand mentions) kaupimas, kuris stiprina bendrą domenų reputaciją.
Čia svarbu aiški išlyga: E-E-A-T labiausiai svarbus YMYL sektoriuose – finansai, sveikata, teisė. Maisto pristatymo paslaugai ar baldų parduotuvei šie reikalavimai ne tokie griežti, nors pozityvūs signalai vis tiek padeda.
Realybė: nauja svetainė be nuorodų SERP’e kovoja su rankomis surišta. Tai nesąžininga, bet tai – kaip sistema veikia.
Startinis linkbuilding’as mažoms įmonėms dažniausiai prasideda nuo kelių pratybų, kurios neprieštarauja Google taisyklėms:
Pirmiausia – patikrinkite, ar jūsų verslas įtrauktas į Google My Business, Rekvizitai.lt, ir sektorinius katalogus. Tai vietiniai citavimai (local citations), ir nors jų link juice nedidelis, jie rodo, kad esate realus verslas. Antra – jei turite partnerių, tiekėjų, klientų su svetainėmis, suvienodinkite tas nuorodas. Trečia – kurkite turinį, kurį norisi cituoti: originalūs duomenys, praktiniai vadovai, sektoriaus apžvalgos.
Nė vienas iš šių dalykų neduos rezultato per savaitę. Tikras nuorodų profilio stiprėjimas matomas per 3–6 mėnesius. Taip veikia sistema.
Svarbu kalbėti atvirai. Išorinis SEO nesprendžia visų problemų.
Jei jūsų svetainė lėta, mobiliajame telefone neveikia, tekstai parašyti nekokybiškai – net ir dešimtys gerų nuorodų to nekompensuos. Svetainės puslapio SEO (vidinis optimizavimas) turi būti tvarkingas kaip pagrindas. Atgalinės nuorodos stiprina jau gero puslapio poziciją – jos nekelia prastą puslapį į viršų tiesiog iš mechanikos.
Antra: linkbuilding’as – ne greitas sprendimas. Įmonės, laukiančios matomumo per 30 dienų, paprastai nusivilia. Tai investicija su 3–12 mėnesių grąžos horizontu.
Jei dar nesate matę savo nuorodų profilio – tai pirmas žingsnis. Ahrefs siūlo nemokamą įrankį (Ahrefs Webmaster Tools), kuris parodo pagrindinius duomenis apie jūsų domeną: kiek šaltinio domenų nukreipia į jus, koks DR, ar yra toksiškų nuorodų.
Pažiūrėkite. Tada pažiūrėkite į trijų stipriausių konkurentų profilius. Atotrūkis tarp jūsų ir jų – tai jūsų išorinio SEO darbų planas.
Vienas dalykas, kurį verta patikrinti po 30 dienų: ar jūsų naujų nuorodų skaičius kyla, stovi vietoje ar krenta. Link velocity – vienas iš ankstyviausių signalų, rodančių, ar jūsų strategija veikia ar ne. Jei srautas nemažėja, bet naujų šaltinio domenų per keturis mėnesius neatsiranda nė vienas – kažkas šioje grandinėje turi keistis.
SEO Sprendimai teikia išorinio SEO paslaugas Lietuvos verslams – nuo nuorodų audito iki linkbuilding’o strategijos parengimo. Susisiekite, jei norite sužinoti, kaip atrodo jūsų dabartinis nuorodų profilis.